Профессия подкастер: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает 2023?

В последние годы подкастинг становится все более популярным видом медиа, и миллионы людей включаются, чтобы послушать свои любимые подкасты. Этот рост популярности также породил новую профессию — подкастер. В этой статье мы исследуем мир подкастинга как профессии и обсудим, почему он считается голосом будущего для брендов.

Что такое подкастер?

Подкастер — это человек, который создает и производит аудиоконтент в виде подкастов. Подкасты — это эпизодические серии аудиозаписей, которые охватывают широкий спектр тем, от развлечений и рассказывания историй до образования и новостей. Ваша роль как подкастера состоит в том, чтобы привлекать и развлекать аудиторию своим голосом и контентом.

Расцвет подкастинга

В последние годы подкастинг пережил экспоненциальный рост. Согласно последним статистическим данным, количество слушателей подкастов неуклонно растет, и миллионы людей по всему миру регулярно включают свои любимые шоу. Этот всплеск популярности можно объяснить несколькими факторами, в том числе удобством аудиоконтента по запросу и ростом популярности смартфонов.

Сколько зарабатывают подкастеры

Подкастеры редко работают в офисе, поэтому не претендуют на стабильную зарплату, которую работодатели выдают несколько раз в месяц с фиксированным окладом и бонусами за каждого привлеченного слушателя. Гораздо чаще специалисты продвигают свои проекты и финансово зависят от нескольких статей дохода.

Во-первых, кассу делают платные подписки: раньше аудиошоу сотрудничали с Patreon, но недавно российские подкастеры перешли на Sponsr. Стоимость платного доступа устанавливается владельцами подкастов по собственному желанию: например, новички придерживаются курса 100 рублей, а «профи» – 500-600 рублей.

Во-вторых, рекламодатели часто сотрудничают с подкастерами: за рекламные интеграции они платят по-разному – от 500 до 10 000 рублей (и многое другое – все зависит от аудитории и выбранной ниши).

Третий источник дохода — личная активность на стриминговых сервисах, таких как Яндекс.Музыка или Apple. Стоимость каждого прослушивания рассчитывается платформами по сложному алгоритму, но если учитывать исследования сразу нескольких блогеров, то Apple Music платит за каждого слушателя 16 копеек, а Яндекс платит в разы меньше. Ну а дальше — немного математики: на АМ сложно заработать даже 10 000 рублей — потребуется около 62 000 прослушиваний. А у «Ю.М» цифры еще выше — все 160 000.

Нет времени искать контракты и верить в призрачные мечты? Не беда: многие специалисты активно работают на биржах фриланса. К примеру, готовят музыку и рисуют каверы, обращают внимание на проекты в сети (и на всех стриминговых сайтах), подбрасывают идеи и даже рассказывают историю о том, как получить максимум от выбранной ниши. Профессионалы принимают от 2000 рублей за каждую консультацию. Не очень, но кто мешает тебе сочетать фриланс с возможными проектами?

Насколько востребована профессия

Вакансии для подкастеров на сайтах рекрутинговых агентств, таких как Head Hunter или SuperJob, появляются нерегулярно — работодатели редко публикуют более 100 вакансий в месяц. А те имеют к подкастам лишь косвенное отношение: многим нужны либо редакторы/звукорежиссеры, либо маркетологи с навыками менеджера проектов.

Похожая ситуация и на биржах фриланса: заказчики не ищут ведущих или гостей, но с радостью начинают сотрудничество с теми, кто разбирается в монтаже, графическом дизайне или маркетинге.

Неужели у профессии нет будущего? Ни в коем случае: по статистике, собранной аналитиками из «Яндекс», количество слушателей подкастов постоянно растет: за последние годы общая аудитория уже приблизилась к 16 миллионам, а впереди только новые рекорды.

К тому же поклонники подкастов постоянно нуждаются в новых талантах и необычных шоу, причем сразу во всех категориях — от «Культуры» и «Науки» до «Юмора» и «Музыки». В результате найти нужное место в профессии (и на рынке аудиошоу) намного проще, чем кажется. И не обязательно развивать собственные проекты — как и во многих IT-специальностях, на рынке подкастов сотни промежуточных вакансий — от ведущих до редакторов и продюсеров.

Преимущества подкастинга для брендов

1. Создание авторитета бренда

Одним из ключевых преимуществ подкастинга для брендов является возможность повысить авторитет бренда. Размещая подкаст, бренды могут позиционировать себя как экспертов в своих отраслях. Благодаря проницательным обсуждениям и ценному контенту бренды могут завоевать доверие и авторитет среди своей целевой аудитории.

2. Установление личной связи

Подкастинг позволяет брендам устанавливать личную связь со своей аудиторией. В отличие от других форм контента, таких как сообщения в блогах или видео, подкасты создают интимную атмосферу, когда слушатели могут слышать голос ведущего и чувствовать себя знакомыми. Этот индивидуальный подход помогает брендам очеловечить свой имидж и установить более тесную связь со своими слушателями.

3. Охват целевой аудитории

С помощью подкастинга бренды могут охватить очень целевую аудиторию. Выбирая конкретные темы и ниши, бренды могут привлечь слушателей, искренне заинтересованных в их контенте. Такой целенаправленный подход позволяет брендам адаптировать свои сообщения и предложения для определенной группы людей, увеличивая шансы на конверсию и вовлеченность.

Как стать подкастером

• Выберите свою нишу для подкастов: выберите тему или тему вашего подкаста. Это может быть что угодно, чем вы увлечены или в чем у вас есть опыт. Очень важно выбрать нишу, в которой заинтересована аудитория.
• Исследование и планирование: проведите тщательное исследование выбранной вами ниши, чтобы понять, какие другие подкасты уже существуют и какой уникальный угол вы можете привнести. Спланируйте формат, идеи эпизодов и общую структуру вашего подкаста.
• Приобретите подходящее оборудование: инвестируйте в приличное оборудование для подкастинга, включая микрофон хорошего качества, наушники и интерфейс записи или программное обеспечение. Качество звука имеет решающее значение для удержания слушателей.
• Создайте бренд и иллюстрацию: создайте броский и профессионально выглядящий логотип и обложку подкаста, представляющую ваш бренд. Последовательный брендинг помогает повысить узнаваемость.
• Выберите имя подкаста. Выберите имя для своего подкаста, которое легко запомнить, которое отражает вашу нишу и которое можно использовать в качестве доменного имени для веб-сайта.
• Записывайте и редактируйте выпуски: начните записывать выпуски, используя подготовленный контент и сценарий, если это необходимо. Отредактируйте записи, чтобы удалить любые ошибки или ненужный контент и улучшить общее качество звука.
• Создайте вступление и концовку: создайте уникальное вступление и концовку для своего подкаста. Это короткие аудиоклипы, которые представляют и завершают ваши эпизоды, придавая вашему подкасту профессиональный вид.
• Безопасная музыка и звуковые эффекты. Если вы планируете использовать музыку или звуковые эффекты в своем подкасте, обязательно получите их на законных основаниях. В Интернете доступны различные бесплатные музыкальные библиотеки.
• Настройте хостинг подкастов и RSS-канал: выберите платформу хостинга подкастов, где вы будете хранить свои аудиофайлы и создавать RSS-канал. Этот канал необходим для распространения вашего подкаста в различных каталогах подкастов.
• Отправить в каталоги подкастов: отправьте свой подкаст в популярные каталоги подкастов, такие как Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts и другие. Именно так слушатели найдут ваш подкаст и получат к нему доступ.
• Продвигайте свой подкаст. Используйте социальные сети, свой веб-сайт и другие платформы для продвижения своего подкаста. Взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечайте на отзывы и запрашивайте отзывы и оценки.
• Постоянство — ключ к успеху. Выпускайте эпизоды по постоянному графику, чтобы ваша аудитория была вовлечена и возвращалась снова и снова.
• Мониторинг аналитики: отслеживайте эффективность вашего подкаста с помощью аналитики, предоставляемой вашей хостинговой платформой. Эти данные помогут вам понять свою аудиторию и внести улучшения.
• Сотрудничайте и общайтесь: общайтесь с другими подкастерами и потенциальными гостями, чтобы сотрудничать и расширять охват.
• Оставайтесь приверженными и развивайтесь: создание успешного подкаста требует времени и усилий. Оставайтесь верными своей страсти, учитесь на отзывах и развивайте свой контент на основе того, что находит отклик у вашей аудитории.

Монетизация вашего подкаста

По мере роста вашего подкаста вы можете изучать возможности монетизации своего контента. Вот несколько распространенных методов монетизации для подкастеров:

• Спонсорство и реклама: сотрудничайте с соответствующими брендами или компаниями, чтобы включать спонсируемые сообщения или рекламу в свои выпуски. Рекламодатели платят вам за продвижение своей продукции или услуг для вашей аудитории.
• Пожертвования слушателей и краудфандинг: вы можете попросить своих слушателей поддержать ваш подкаст с помощью разовых пожертвований или текущих краудфандинговых кампаний на таких платформах, как Patreon или Ko-fi.
• Партнерский маркетинг: продвигайте продукты или услуги в качестве партнера и получайте комиссию с продаж, произведенных с помощью ваших уникальных реферальных ссылок. Убедитесь, что продукты соответствуют нише вашего подкаста и интересам вашей аудитории.
• Премиум-контент или членство: предлагайте платным подписчикам эксклюзивный контент, бонусные эпизоды или ранний доступ к эпизодам. Создайте программу членства на таких платформах, как Supercast или Glow, чтобы обеспечить дополнительную ценность для ваших самых преданных поклонников.
• Живые события и встречи: организуйте живые события, семинары или встречи, связанные с нишей вашего подкаста. Взимайте плату с посетителей за билеты или предлагайте премиум-услуги тем, кто хочет поддержать ваш подкаст.
• Продажа товаров: создавайте и продавайте товары с логотипом вашего подкаста, такие как футболки, кружки, наклейки или другие товары. Используйте такие платформы, как Teespring или Shopify, для управления производством и доставкой.
• Сети подкастов и агрегаторы. Присоединяйтесь к сетям подкастов, которые могут помочь вам более эффективно обеспечить спонсорство и возможности монетизации. Некоторые сети также предлагают производственную помощь и поддержку.
• Платное партнерство и сотрудничество: сотрудничайте с другими создателями или компаниями в специальных проектах, эксклюзивных эпизодах или совместных предприятиях. Такое сотрудничество может создать новые потоки доходов и расширить вашу аудиторию.
• Перепрофилирование контента: Преобразуйте свои эпизоды подкастов в электронные книги, онлайн-курсы или другие формы цифрового контента, которые вы можете продавать своей аудитории.
• Публичные выступления и консультации: зарекомендуйте себя как эксперта в нише вашего подкаста и используйте успех вашего подкаста, чтобы обеспечить участие в выступлениях или консультации.
• Покупки в приложении: если для вашего подкаста есть специальное приложение или платформа, подумайте о том, чтобы предлагать покупки в приложении для премиальных функций или доступа к эксклюзивному контенту.
• Продажа рекламного места на вашем веб-сайте или в информационном бюллетене. Если у вас есть веб-сайт или информационный бюллетень, связанный с вашим подкастом, продавайте рекламное пространство заинтересованным рекламодателям, стремящимся охватить вашу аудиторию.

Проблемы и советы для достижения успеха

Хотя подкастинг может быть полезным, он также сопряжен со своими проблемами. Вот несколько советов, как преодолеть распространенные препятствия и добиться успеха:

1. Преодоление технических трудностей

Могут возникнуть технические проблемы, такие как сбои звука или ошибки записи. Потратьте время на изучение технических аспектов подкастинга, устранение неполадок и обращение за помощью при необходимости. Убедитесь, что ваше оборудование находится в хорошем состоянии, и будьте в курсе последних обновлений программного обеспечения.

2. Последовательность и регулярность

Последовательность является ключевым фактором в подкастинге. Придерживайтесь регулярного графика публикаций, чтобы поддерживать интерес аудитории. Планируйте и создавайте контент заранее, чтобы избежать спешки в последнюю минуту. Последовательность укрепляет доверие вашей аудитории и помогает вам создать базу лояльных слушателей.

3. Взаимодействие с вашей аудиторией

Взаимодействуйте со своей аудиторией через социальные сети, информационные бюллетени по электронной почте или разделы комментариев. Отвечайте на их отзывы, вопросы и предложения. Взаимодействие с вашей аудиторией создает чувство общности и способствует лояльности. Рассмотрите возможность проведения сеансов вопросов и ответов, показа историй слушателей или приглашения гостей, чтобы еще больше вовлечь вашу аудиторию в путешествие по подкастам.

4. Сотрудничество и сетевое взаимодействие

Сотрудничество с другими подкастерами и отраслевыми экспертами может расширить ваш охват и привнести свежий взгляд на ваши выпуски. Ищите возможности стать гостем других подкастов или приглашайте гостей на свой собственный. Сетевое взаимодействие в сообществе подкастов также может привести к ценным партнерским отношениям и перекрестному продвижению.

Часто задаваемые вопросы

Какой длины должны быть мои выпуски подкастов?

Идеальная продолжительность эпизодов подкастов зависит от вашей ниши и контента. Тем не менее, обычно рекомендуется стремиться к продолжительности 20-60 минут, чтобы ваша аудитория была вовлечена, не перегружая их.

Нужно ли мне профессиональное записывающее оборудование, чтобы начать подкастинг?

Несмотря на то, что профессиональное записывающее оборудование может улучшить качество звука, начинать с него не обязательно. Многие микрофоны начального уровня и устройства записи предлагают достойное качество. Сосредоточьтесь на создании ценного контента и инвестируйте в лучшее оборудование по мере роста вашего подкаста.

Как я могу привлечь спонсоров для своего подкаста?

Чтобы привлечь спонсоров, сосредоточьтесь на создании прочной базы слушателей и создании высококачественного контента. Найдите потенциальных спонсоров, которые соответствуют вашей нише, обратитесь к ним с хорошо продуманным предложением и подчеркните преимущества сотрудничества с вашим подкастом.

Как часто я должен выпускать новые выпуски подкастов?

Последовательность имеет решающее значение в подкастинге. Стремитесь выпускать эпизоды по регулярному графику, будь то еженедельно, раз в две недели или ежемесячно. Найдите частоту, которая работает для вас и вашей аудитории, и придерживайтесь ее, чтобы поддерживать вовлеченность.

Могу ли я начать подкаст с ограниченным бюджетом?

Абсолютно! Запуск подкаста не требует большого бюджета. Вы можете начать с базового оборудования, бесплатного программного обеспечения для записи и редактирования и использовать доступные платформы хостинга. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, и по мере роста вашего подкаста вы сможете постепенно инвестировать в лучшее оборудование и ресурсы.